摩尔猫猫网站推广策略研究毕业论文_电子商务毕业论文

摩尔猫猫网站推广策略研究毕业论文

2021-04-07更新

摘 要

南京摩尔猫猫文化发展有限公司是一家以营销推广、数据挖掘和金融服务外包为主业的新一代广告传媒公司,公司以摩尔猫猫网站作为主要推广平台,以打造南京本地人的生活服务平台为目的,以团购作为网站的主营业务和主要盈利方式。但由于近年来团购行业在互联网发展中出现了扎堆现象,其数量众多,竞争激烈,导致经营模式类似的网站面临亏本经营的局面。作为行业领头羊的大众点评网和美团网更是对摩尔猫猫网站的极大威胁,摩尔猫猫网站必须通过有效的营销推广策略扩大知名度、增加销售,研发推广营销新模式,在激烈的南京本地市场的竞争中获得优势。本论文通过对国内团购行业发展环境的分析,通过对摩尔猫猫网站现状的描述,以及对主要竞争对手的综合竞争力分析,运用SWOT分析法,结合摩尔猫猫网站的内部资源和外部环境进行深入的分析,总结了网站的优劣势以及核心竞争力,明确了网站定位和发展方向,从而提出了相应的网站推广策略,并对该方案做出了可行性分析。

关键词:摩尔猫猫网;团购;网站推广

Research On Promotion Strategy Of Moorecat Website

ABSTRACT

Nanjing Moorecat Cultural Development Co., Ltd. is a new generation of advertising-based media company with primary business on marketing, data mining and financial services outsourcing, which builds up Moore MaoMao website as the main marketing platform, aiming to create a Nanjing native life service platform with the group-purchasing mode as the site’s main business and revenue sources. However, there appeared a quantity of group-purchasing firms in recent years with the development of internet, resulting in many sites with similar business model facing a loss situation in the intense competition. Dianping.com and MeiTuan.com as industry leaders is an extreme threat to the Moore MaoMao website. Moore MaoMao website must expand the publicity through effective marketing strategy to increase sales and to study how to promote the marketing of new models, aiming to gain an advantage in the fierce competition in Nanjing local market.

In this thesis, based on the analysis of domestic group-purchasing industry environment, overall competitiveness of main competitors, SWOT and website internal resources and external environment, and based on the description of status of Moore MaoMao website, it summed up the advantages and disadvantages as well as the core competitiveness of the Moore MaoMao website and made clear the website location and development orientation. This thesis proposed the corresponding network promotion and communication plan, and made a feasibility analysis on the plan.

Key words:Moorecat ;Group purchase;Website promotion

目录

1 前言 – 1 –

1.1 研究目的与意义 – 1 –

1.1.1 研究目的 – 1 –

1.1.2 研究意义 – 1 –

1.2 文献综述 – 1 –

1.3 研究内容、框架、难点 – 4 –

2 团购行业环境分析 – 6 –

2.1 行业发展前景分析 – 6 –

2.2 行业发展市场格局分析 – 6 –

2.2.1 大众点评网综合竞争力分析 – 6 –

2.2.2 美团网综合竞争力分析 – 7 –

3 摩尔猫猫网站现状分析 – 9 –

3.1 网站基本情况分析 – 9 –

3.2 网站用户分析 – 9 –

3.3 网站SWOT分析 – 10 –

3.3.1 Strength(优势) – 10 –

3.3.2 Weakness(劣势) – 11 –

3.3.3 Opportunity(机遇) – 11 –

3.3.4 Threat(威胁) – 11 –

3.4 网站定位及发展方向 – 12 –

4网站推广传播方案及可行性分析 – 13 –

4.1 4P 1D推广策略 – 13 –

4.1.1 产品推广策略 – 13 –

4.1.2 价格推广策略 – 14 –

4.1.3 渠道推广策略 – 15 –

4.1.4 促销推广策略 – 16 –

4.2 可行性分析 – 17 –

4.2.1 成本分析 – 17 –

4.2.2 需求评估 – 18 –

4.2.3 风险预估 – 19 –

结论 – 20 –

致谢 – 21 –

参考文献 – 22 –

1 前言

1.1 研究目的与意义

1.1.1 研究目的

摩尔猫猫网作为一个南京本地生活服务网站,它的意义在于,它立足于南京本地市场,直接服务于南京本地人群,致力于打造一个南京本地商户营销推广打折平台,实现消费者的多渠道互联购物,让南京本地消费者享受到真正的实惠和便利。作为一个地域性和针对性极强的门户网站,如何通过有效的网站优化推广和经营策略扩大知名度,增加用户数量和商户优惠,在激烈的市场竞争中获得优势是摩尔猫猫网当前亟待解决的问题。因此该研究希望通过对目前摩尔猫猫门户网站建设和发展进程中的一些问题,基于O2O平台,经过用户查询资讯、在线预约、到店体验、点评分享、相互交流五个过程,充分挖掘用户需求和商户属性,来对网站进行优化和推广。

1.1.2 研究意义

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