摘 要

2016年的到来标志着在党中央领导下的“十三五”已经鸣锣开启，国民经济即将步入新的腾飞时期。“十二五”期间，作为经济发展中的重要环节，信息技术取得了不小的成就。互联网作为信息技术的关键产物成绩更为显著，不仅提高了人民的生活质量，更是带领许多产业迈向了新纪元，智能手机行业便是其中获益最多的典型。在移动互联网时代，传统的营销方式再也无法填补企业的发展需求，自媒体营销应运而生。联想手机作为国产品牌的翘楚，率先开始了自媒体营销。

本论文对联想手机现有自媒体平台进行了相关调查。在此基础上，剖析了自媒体的表现形式和特点，分析了联想手机目前自媒体营销的状况及其自媒体营销战略。针对联想手机自媒体营销存在的问题，例如，微博缺乏与用户的互动,微信平台功能更新与企业需求的不对等，微信阅读率低等问题，从对现有自媒体平台的改进以及自媒体营销策略等角度提出为企业量身定做的自媒体营销策略建议。

关键词：自媒体；营销；联想手机

Research On the Present Situation and Development Strategy of Lenovo Mobile Media Marketing

ABSTRACT

The arrival of the 2016 marked 13th Five-Year under the leadership of the Central Committee of the party has been opened, the national economy is about to enter the new rapid development period. During the period of 12th Five-Year, information technology, as the most important economic development, has made great achievements. Internet information technology as the key product performance is more significant, not only improve the people's quality of life, is to lead many industry towards a new era, the smart phone industry is to benefit the most typical. In the mobile Internet era, the traditional marketing model can no longer fill the needs of the development of the enterprise, since the We-media marketing came into being. Lenovo mobile phone as a leader of domestic brands, embarked on the road of We-media marketing.

Based on the investigation of existing mobile media platform, this paper analyzes the form and characteristics of we media, analyzes the present situation and the We-media marketing strategy of lenovo mobile phone. For lenovo mobile media marketing existence question, for example, microblogging lack interaction with the user, the micro channel in the platform update function and the demand of the enterprises is not equal, the micro channel reading rate is low, from the We-media marketing platform for the improvement and from the angle of media marketing strategy proposed for enterprises tailored from the media marketing strategy recommendations.

Key words: We-media; Marketing; Lenovo Mobile

目 录

1 绪论 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究目的及意义 2

1.2.1 研究目的 2

1.2.2 研究意义 2

1.3 国内外研究综述 3

1.3.1 国内自媒体研究概况 3

1.3.2 国外自媒体研究概况 5

1.4 研究方法 6

2 联想手机的自媒体营销价值概述 7

2.1 联想手机简介 7

2.2 自媒体简介 8

2.2.1 自媒体的概念 8

2.2.2 自媒体的主要形式 9

2.2.3 自媒体的特点 11

2.3 自媒体对联想手机营销的优势分析 12

3 联想手机的自媒体营销现状分析 16

3.1 微博营销 16

3.1.1 微博帐号的专业性 16

3.1.2 信息内容多元化 18

3.2 微信营销 19

3.3 论坛、贴吧 20

3.4 现有平台存在的问题 21

4 问卷调查及分析 24

4.1 问卷设置的目的 24

4.2 问卷设置的思路 24

4.3 问卷结果的分析 25

4.3.1 消费者对联想手机自媒体营销的认知 25

4.3.2 受调查者使用社会化媒体基本信息 28

5 联想手机的自媒体营销发展策略 31

5.1 对现有平台的改进 31

5.2 扩展自媒体营销平台 33

5.3 整合营销，深度运用各种自媒体营销媒介 37

结 论 40

致 谢 41

参考文献： 42

附 录 44

1 绪论

1.1 研究背景

按照工信部统计，到2015年12月底，我国手机使用人数达13.06亿，平均每一百人就有95.5部手机，较前一年同期增长了1部/百人（数据来源：中商情报网）。

表1.1 2015年11—12月国内手机品牌关注度对比

在这样一个激烈的竞争环境下，联想手机要想获得数字可观的市场份额，不仅需要强大的技术支撑，也要重视制定巧妙的营销策略。

纵观互联网技术和社会化媒体的发展历程，近十年来人们参与自媒体的热情愈加强烈。按照WeAreSocial机构调查的全球知名网络社交平台排名成果显示，目前全球使用互联网的人数超过一半。其中，美国知名社交网站“脸书”以其13.5亿的月活跃用户量位居第一，分列二、三位的是我国互联网巨头腾讯公司旗下的聊天工具QQ和互动网站QQ空间，二者的月活跃用户量分别为8.29亿和6.45亿。同样令人瞩目的是，腾讯旗下一款通讯应用软件——微信，也以傲人的月活跃用户量跻身排行榜第五名（数据来源：中文互联网数据研究资讯中心）。